Uma fonte criada nas ruas para a SP Invisível
Para tudo houve uma primeira vez. Há milhares de anos, enquanto um ser humano fazia um jarro de barro, resolveu desenhar algo na argila com o próprio dedo. Aquilo não tinha nenhuma utilidade aparente. Não faria o jarro conter um volume maior de água, por exemplo. Por que o fez, então? A resposta de antropólogos ecoa até hoje. Aquela marca feita com o dedo no barro é para dizer “eu existo, e eu estou aqui”.
Quando a gente pega a letra verdadeira de pessoas em situação de rua, as amplia e lhes dá protagonismo — esse aqui é o ‘A’ da Adriana, esse é o ‘B’ do Kleyton, o ‘C’ do Daniel — nós estamos através do design realizando a missão da SP Invisível, que é transformar a realidade das ruas jogando luz na história das pessoas.
O convite da FutureBrand para participarmos dessa história nos encheu de orgulho. Não é fácil gerar impacto positivo através do nosso trabalho direto, desenhando letras. Na verdade, nós não desenhamos nada. Desde o início, nossa maior preocupação foi garantir a autenticidade do resultado. Era necessário que fosse vida real, sem ajustes ou filtros. Esse princípio norteou todo o processo, inclusive a escolha dos materiais: os populares pincéis de trincha e tinta acrílica sobre papelão.
Com a equipe da SP Invisível e o time da FutureBrand, visitamos dois centros de acolhimento, onde conhecemos as histórias de dezenas de pessoas. Preparamos sugestões de frases cuidadosamente elaboradas para que pudéssemos obter todas as letras do português, e confiamos no processo. E foi lindo. E foi vida real. Alguns não seguiram nossas orientações (ainda bem) e fomos presenteados com belas surpresas, como desenhos de casas, mãos e corações, que se transformaram em emojis na fonte digital.
O português tem 26 letras, mas essa fonte traz 107 (sem contar os acentos). Somente entre as vogais ‘A’ e ‘E’, são 15 desenhos diferentes. O resultado é uma tipografia com muita identidade, no sentido literal e diverso ao mesmo tempo.
Fabio Haag Type: Fabio Haag, Ana Laydner, Henrique Beier e Eduilson Coan; FutureBrand: Felipe Luz (Direção Criativa), Amanda Oliveira, Gianlucca Segato, Victor Cruz e João Jeveaux (Design), Vinícius Cambruzzi e Gabrielle Rufato (Identidade Verbal), Francisco Fernandes e Higor Santos (Animação), Marina Rufino, Gabriel Daher, Isabella Concilio e Larissa Hesz (Estratégia), Rodrigo Alarcon, Hellen Aquino, Isabela Leandro, Gerson Lima e João Neto (Digital), Thaís Slomp e Andressa Bliska (Account).
