Pavioli: resgatando boas memórias através da tipografia

Ao lado dos designers do StudioBah, a Fabio Haag Type explorou caminhos tipográficos para o reposicionamento de uma marca que faz parte da memória dos gaúchos, a Pavioli.

O estilo cursivo do logotipo atual, lançado em 2013, foi o ponto de partida para uma exploração de variações – de ângulo, peso, contraste, terminações, conexões, etc. Apesar de interessantes, concordamos que este estilo é comum no mercado de alimentação e que deveríamos ir mais longe no passado da Pavioli para encontrar algo mais particular da essência da sua marca.

O primeiro logotipo, de 1960, traz o nome usando apenas maiúsculas com serifas triangulares fortes; nos pareceu distante demais dos atributos da marca hoje, que além da história da Pavioli, incluem também carinho, cuidado e zelo.

Encontramos o que procurávamos no logotipo de 1990 e que estampou os produtos da Pavioli por 23 anos. Esta versão tem uma personalidade expressiva graças à proporção condensada e a letra ‘o’ com eixo inclinado. Pegamos estas características e desenhamos 8 variações neste tema até chegarmos à solução final, uma marca que resgata a história de 52 anos e prepara o caminho para novas memórias, por outras gerações.

Equipe: Fabio Haag (Direção de Criação e Lettering), Sauê Ferlauto (Lettering); StudioBah: Felipe Bernardes Amaral (Direção de Criação), Natália Athayde Porto (Estratégia), Bianca Groff, Camila Sanzi, Maria Laura Jeremias, Rafael Poloni e Ronald Zanardi (Design Team); Luiza Protas (Social Media); Moropolo Studio: Eduardo Bussolin e Alexandre Pico (Fotografia)

Find out more about StudioBah.