Nestlé Sensação: chocolate com morango, letras com indulgência
Sabemos que as formas das letras podem despertar sensações. Traços arredondados são associados a sabores doces, por exemplo. Agora, imagine a delícia que foi trabalhar num logotipo para “ser a melhor e mais indulgente combinação de chocolate com morango na categoria”. A convite da Nestlé, em conjunto com a Bendito Design, oferecemos o nosso expertise tipográfico para explorar e avaliar diversas opções de logotipo para renovar a embalagem do chocolate Sensação.
Na primeira etapa, servimos 17 variações. Partindo da referência, fomos gradualmente aumentando a fluidez e o movimento das letras, além de incorporar delicados ornamentos, até, exagerarmos. É importante reconhecer este aspecto do nosso trabalho em logotipos, pois atuamos como uma “ferramenta” para executar, nas letras, a direção criativa desejada. Fazemos isso sempre variando a intensidade até extrapolarmos, auxiliando o designer a encontrar a medida certa e ter confiança na sua rota criativa.
Oito opções foram selecionadas para a etapa seguinte, com variações sutis entre elas, onde focamos em aumentar o peso, gradualmente, até encontrarmos a opção vencedora em conjunto.
Para nós, além da delícia de trabalhar neste projeto, foi muito interessante acompanhar as discussões sobre cada detalhe dos demais elementos da embalagem: prós e contras das diferentes maneiras de expressar appetite-appeal, o nível ideal de transparência e consistência do recheio, o quanto de recheio deve aparecer, a posição e o ângulo do morango;
Nós somos obcecados por letras e foi maravilhoso reconhecer, nos colegas deste projeto, a mesma dedicação e conhecimento profundo aplicado em cada detalhe. Não à toa, o resultado está sendo sensacional.
Equipe: Fabio Haag (Dir. de Criação), Ana Laydner (Design Lead) e Henrique Beier (Consultoria); Equipe Nestlé: Ligia Freitas, Ricardo Bazzarin, Camila Yamamoto, Keila Broedel, Mayra Messora e Mariana Marcussi; Equipe Bendito: Thais Scheer (Atendimento), Helena Schulz (Dir. Atendimento), Titha Kraemer (Dir. Geral), Marcia Faria (Dir. Criação), Grace Maurer (Designer), Lucas Fagundes (Designer), Henrique Tarantino (Arte-finalista).
