Netshoes: uma fonte com estilo, no seu ritmo
A palavra escrita materializa o pensamento, e é o desenho das letras que dá corpo a ela. Para a nova fase da Netshoes — líder no e-commerce de artigos esportivos no Brasil — este corpo tem a forma do movimento no seu ritmo. Pulsa, em cada palavra escrita, o novo posicionamento da marca.
Criada de forma exclusiva pelo estúdio Fabio Haag Type, a família tipográfica Netshoes Ritmo traz 28 fontes para performar nas diferentes condições. Em títulos e tamanhos grandes, os itálicos tem ângulo além do usual e uma construção rotacionada das letras O e S que chamam a atenção. Além disso, nos pesos pesados, as letras i e j têm uma curva no topo da haste, impulsionando o pingo. São detalhes especiais que irão diferenciar as palavras da Netshoes de todos os demais no mercado. Essa expressividade desacelera em tamanhos de texto — ângulo de itálico convencional e formas de letras adaptadas para a legibilidade tomar a dianteira. Em todas, a forma da letra S é inspirada no desenho presente no logotipo e no símbolo, facilitando a associação e criando consistência — um parâmetro importante sempre considerado nas metodologias de mensuração de valor de marca.
Uma tipografia corporativa vencedora é sempre um personagem de uma equipe maior, que atua de forma coordenada para gerar valor ao negócio. Para garantir isso, foram 6 meses de uma rica colaboração com as equipes da Netshoes e da FutureBrand.
“O resultado é uma fonte sob medida, amarrada com a estatégia de negócio e que se movimenta de forma coreografada com os demais elementos da identidade visual. Uma construção conjunta e uma vitória de todos nesse processo.” — Fabio Haag, Diretor de Criação
“Estamos muito felizes com o resultado. Chegamos a uma tipografia e identidade visual que representa a essência da Netshoes e mostra uma empresa moderna e preparada para o futuro.” — Rafael Montalvão, diretor de marketing da Netshoes.
Estúdio Fabio Haag Type: Eduilson Coan (Liderança de Projeto, Design e Engenharia), Henrique Beier (Revisões e Engenharia), Sofia Mohr (Design e Revisões), Ana Laydner (Revisões), Luciana Haag (Administrativo) e Fabio Haag (Direção de Criação e Atendimento).
FutureBrand Team: Creative Direction: Lucas Machado, Arnaldo Bastos and Luis Monteiro; Design: Luis Monteiro, Amanda Oliveira, Sofia Ohanna and Laura Arnal; Motion Graphics: Francisco Fernandes, César Quirino and Higor Santos.
Equipe Netshoes: Desiree Bueno (Coordenadora de Branding), Natália Blanco (Especialista Copywriter), Fábio Bronco (Gerente de Branding e Comunicação) e Rafael Montalvão (Diretor de Marketing).
