AirIndia: uma fonte sob medida honrando a cultura local para uma companhia aérea global
A língua e as letras de uma cultura são expressões autênticas da sua identidade. Como uma empresa pode homenageá-las e ao mesmo tempo estar preparada para voar pelo mundo inteiro? Embarcamos neste desafio juntamente com o estúdio de Londres da FutureBrand para a AirIndia, a maior companhia aérea do país que hoje abriga a maior população do mundo.
Juntos, projetamos uma tipografia única que tem apelo global e caráter regional. A fonte é forte, estendida e com intrincados detalhes inspirados na cultura indiana. Exploramos 18 ideias através de vários fusos horários — Brasil, Londres, França e Índia — as refinando de forma colaborativa até chegarmos no estilo que se integra perfeitamente à identidade que estava sendo projetada.
As amplas proporções horizontais e as letras redondas com aparência quadrada trazem estrutura, solidez e autoridade. Em letras como ‘M’ ou ‘W’, uma curva distinta aparece quando as diagonais se encontram. Inspirado na forma icônica das janelas indianas, é uma característica que faz parte da identidade da AirIndia desde a sua fundação, agora redesenhada para ter um impacto ainda maior. Sutis movimentos nas hastes das letras ‘T’ e ‘J’ tem raízes no movimento caligráfico, criando distinção com autenticidade.
“Nossa fonte sob medida é linda. Tem personalidade e seriedade, neste mundo onde existem tantas fontes sem expressão. Aqui, mesmo que você esteja vendo uma comunicação sem grafismos, ela será instantaneamente reconhecível porque essas letras fazem parte da nossa identidade.” — Tasneem Ali, Chief Creative Officer, FutureBrand India
“O estúdio Fabio Haag Type foi um confiável, pontual e, mais importante, um fantástico parceiro criativo. Apreciamos sua flexibilidade e capacidade de trabalhar conosco para encontrar soluções realmente boas que funcionassem para nós e para o cliente. A fonte para a AirIndia é uma ótima solução que eles usarão por muitos anos pela frente.” — Paul Silcox, Executive Creative Director, FutureBrand London
O resultado é um sistema de identidade coeso que reflete genuinamente a rica história e personalidade da AirIndia, e torna cada palavra instantaneamente reconhecível.
Fabio Haag, Eduilson Coan, Henrique Beier and Ana Laydner. FutureBrand: Paul Silcox, Vincent Châtel e Tasneem Ali. Logotipo: Rob Clarke
